Template — Plano de Mídia por Vertical

Cada vertical produz um arquivo reports/verticals/<slug>-media-plan.md seguindo essa estrutura. Todos os números devem vir dos data/verticals/<slug>/summary.md (Semrush) e do material qualitativo (web research). Onde uma estimativa for inferida, marcar (est.).

1. Snapshot do mercado (1 parágrafo)

• Tamanho do mercado BR (nº de estabelecimentos), faturamento setorial, % digitalizado.
• Maturidade do nicho em CRM/IA (alta/média/baixa).

2. Concorrentes-chave de software (top 3-5)

3. Top keywords (vindas do Semrush)

Comerciais (alta intenção)

Long-tail (perguntas + dor)

Defensivas (marca dos concorrentes, para captura comparativa)

4. Ad copies dos concorrentes — o que está rodando

Lista textual dos top 5-8 copies extraídos do Semrush (data/verticals/<slug>/summary.md seção "Top copies").

5. Posicionamento Benvox para a vertical (3 frases)

Headline principal + sub + prova.

6. Estrutura de campanhas (Google Ads)

Search — Captação direta

• Campanha 1: Termos comerciais quentes (software para X, crm para X, sistema para X)
• Campanha 2: Comparativo / alternativa (<concorrente> alternativa, <concorrente> preço)
• Campanha 3: Problema/dor (como reduzir no-show, como acabar com furo de agenda)

Para cada campanha:

• Tipos de correspondência sugeridos (frase/exata/ampla)
• 5-10 palavras-chave principais com lance estimado (CPC × 1.2 buffer)
• 3 grupos de anúncios
• 6 títulos + 4 descrições (responsive search ads)
• Extensões (sitelink, callout, snippet, lead form)
• Negativadas críticas (palavras a bloquear: gratis, baixar, free, curso, apostila…)

Performance Max

• Asset groups por persona
• Creativos sugeridos (imagens / vídeos)
• Audience signals

Discovery / Demand Gen (futuro)

• Quando ativar.

7. Estrutura de campanhas (Meta Ads)

Conjunto 1: Cold — interesse + lookalike

• Públicos: detalhamento + lookalike base própria (1%, 3%)
• Posicionamentos: feed, stories, reels (priorizar reels)
• Criativos: 3 ângulos (dor, solução, prova social) com 3 formatos (estático, carrossel, vídeo 15s)

Conjunto 2: Warm — remarketing

• Visitantes do site (90d), engajadores (90d), leads que não fecharam.
• Mensagem: "vamos terminar a demo" / case + CTA.

Conjunto 3: Lead Magnet (educar topo de funil)

• "Diagnóstico de no-show grátis", "checklist de WhatsApp", "calculadora de evasão".

8. Budget mensal sugerido (mínimo)

9. CAC esperado e payback

• CPL (custo por lead) estimado: R$ X-Y
• Conversão lead → trial: %
• Conversão trial → pagante: %
• CAC: R$
• Ticket médio Benvox para vertical: R$ (do plano + add-ons esperados)
• LTV (12-24m): R$
• Payback: meses

10. Recomendações para a landing page (vs landing atual)

• O que adicionar (números do nicho, depoimento, prova social, FAQ SEO).
• O que melhorar tecnicamente (Core Web Vitals, schema, OG, velocidade).
• 3 mensagens A/B para hero.

11. Sazonalidade e calendário

• Picos do nicho (ex: clínicas = janeiro check-up, salões = dezembro festas).
• Quando aumentar budget +30%.

12. KPIs e metas mensais