Psicologia — Plano de Mídia (Benvox)

Subdomínio alvo: psicologia.benvox.com · Base: Semrush BR 2026-05-06 + landing benvox-v2-psicologia + pricing 2026-03-13.

1. Snapshot do mercado

Brasil tem ~520 mil psicólogos registrados (CFP 2025) — o maior número absoluto do mundo per capita, e cresceu 80% em 5 anos pós-pandemia. Modelo dominante: profissional autônomo solo (~75%) ou clínica pequena 2-5 psicólogos (~22%). Faturamento setorial estimado em R$ 13 bi/ano. Maturidade em CRM/IA: muito baixa — a maioria usa Google Calendar + WhatsApp pessoal + nota fiscal manual. SaaS verticalizados existem (iPsico, MeuConsultório, Conexa Saúde, Zenklub para online) mas ninguém é dominante. Característica única: psicólogo é o único da saúde que não pode usar copy agressivo — o sigilo, a postura ética e o vínculo terapêutico são sagrados. Psicologia é a vertical de plano Essentials/Starter (R$ 197 / R$ 497) — não Pro. Volume vence ticket.

2. Concorrentes-chave de software (top 5)

Insight Benvox: o competidor real não é outro software — é o Calendly + WhatsApp pessoal + planilha. O ataque é educacional: "você vaza sigilo no WhatsApp pessoal", "anamnese pode ser feita antes da sessão e devolver 20min".

3. Top keywords (Semrush BR)

3.1 Comerciais (alta intenção)

3.2 Long-tail (perguntas + dor)

3.3 Defensivas (marca dos concorrentes)

Total: 25 keywords. Nicho com volume baixo MAS CPC ridiculamente baixo (R$ 0.50-0.80) — eficiência alta.

4. Ad copies dos concorrentes (rodando hoje)

Semrush mostra ipsico.com.br com 0 ads pagos ativos e doctoralia ads são genéricos médico-foco (não psi-específicos):

1. Doctoralia (não psi): "Doctoralia — Solicite um agendamento online" / "Mais de 950 mil especialistas de saúde estão prontos para te ajudar."
2. iPsico (orgânico): "iPsico — Software para psicólogos" / "Prontuário, agenda e financeiro num só lugar. CFP-aware."
3. MeuConsultório (orgânico): "MeuConsultório — Sistema para profissionais da saúde" / "Simples, fácil e barato."

Padrão: ninguém roda paid search psi-específico. Mercado virgem. Espaço enorme para Benvox entrar com mensagem "respeitosa, sigilo absoluto".

5. Posicionamento Benvox para a vertical

Headline: Confirmação respeitosa. Cobrança discreta. Sigilo absoluto. A IA cuida da burocracia — você cuida da escuta. Sub: Agente de IA confirma 24h antes sem expor o paciente, envia PIX e recibo após a sessão sem cobrar olhando nos olhos, e faz a anamnese antes do encontro — devolvendo 20 minutos por primeira consulta. Prova: Psicólogos no Benvox reduzem no-show de 18% para 6%, recuperam 20 minutos por primeira sessão e mantêm sigilo intacto. Conformidade CFP.

(Espelha hero da landing v2 — benvox-v2-psicologia/index.html.)

6. Estrutura de campanhas — Google Ads

6.1 Search

Campanha A — Termos comerciais quentes

• Match types: frase + ampla com Smart Bidding (volume baixo).
• Keywords + lance:
  • software para psicólogo (frase + ampla) — R$ 0.62
  • sistema para psicólogo (frase + ampla) — R$ 0.66
  • crm para psicólogo (frase) — R$ 0.84
  • sistema para clínica de psicologia (frase + ampla) — R$ 0.80
  • agenda online psicólogo (frase) — R$ 0.88
  • prontuário psicológico digital (frase) — R$ 0.84
  • agendamento psicologia (frase) — R$ 0.76

Campanha B — Comparativo / alternativa

• Keywords + lance:
  • ipsico alternativa — R$ 0.50
  • ipsico preço — R$ 0.45
  • meu consultorio alternativa — R$ 0.40
  • calendly para psicólogo — R$ 1.10
  • whatsapp pessoal psicólogo — R$ 0.85 (capta quem usa DIY)

Campanha C — Problema/dor (mais volume aqui)

• Keywords + lance:
  • como cobrar paciente psicologia sem constrangimento — R$ 1.20
  • sigilo psicologia whatsapp — R$ 0.95
  • anamnese antes da sessao — R$ 0.85
  • como reduzir no show psicologo — R$ 0.90
  • sistema psicologia compliance lgpd — R$ 1.10
  • recibo psicologico automatico — R$ 0.72
  • sistema psicologo whatsapp — R$ 0.85

6.2 Responsive Search Ads — 6 títulos + 4 descrições

Headlines (≤30) — tom respeitoso, sem urgência agressiva:

1. IA respeitosa para psicólogo (28)
2. Confirma 24h sem expor nome (28)
3. PIX e recibo automáticos (25)
4. Anamnese antes da sessão (24)
5. Sigilo absoluto, LGPD e CFP (27)
6. R$ 197/mês sem fidelidade (24)

Descrições (≤90):

1. Confirma a consulta sem expor nome ou motivo. Sigilo profissional intacto. (74)
2. Anamnese feita antes do encontro. Você ganha 20 minutos por primeira sessão. (76)
3. PIX e recibo enviados em texto sóbrio após a sessão. Sem cobrar pessoalmente. (78)
4. Para psicólogo solo ou clínica. R$ 197-497/mês. Compliance CFP e LGPD. (70)

Extensões:

• Sitelinks: Demo respeitosa, Para psicólogo solo, Compliance CFP, vs Calendly+WhatsApp pessoal.
• Callouts: Sigilo absoluto, LGPD safe, CFP-aware, Sem fidelidade, Setup em 1 dia.
• Snippets: Planos: Essentials R$ 197, Starter R$ 497.
• Lead form: Receba diagnóstico gratuito de no-show e sigilo.

6.3 Negativadas críticas

gratis
free
baixar
download
crackeado
torrent
curso psicologia (academic)
faculdade psicologia
estagio psicologia
emprego psicologo
vagas
salario
piada
significado
psicologo perto de mim (consumidor)
psicologo online (consumidor — cuidado, alguns são profissionais)
terapia online (consumidor)
psicologo gratis (consumidor)
sus
zenklub (consumidor)
conexa (parcial — cuidado)
analise
livro de psicologia
cite
tcc
monografia
artigo
pdf
freud
junguiana
behaviorismo
unex
ulbra
unianchieta
uvv
psicotecnico (academic/concurso)
detran

6.4 Performance Max

• Asset group 1 — "Psicólogo solo": imagens de UI mobile + WhatsApp respeitoso, vídeo 15s da IA confirmando consulta sem expor nome, audience signal: lookalike pagantes Benvox + interesse "iPsico"/"MeuConsultório"/"Conselho Federal de Psicologia".
• Asset group 2 — "Clínica de psicologia 2-5 prof": imagens do painel CRM, vídeo de testemunho de psicóloga, audience signal: in-market software gestão consultório, "psicologia clínica".

6.5 Discovery / Demand Gen

Ativar mês 4. Categoria muito sensível a tom — vídeos precisam ser sóbrios.

7. Estrutura de campanhas — Meta Ads (40% do budget)

7.1 Conjunto Cold

• Públicos:
  • Interesse: "iPsico", "Conselho Federal de Psicologia", "Federação de Psicanálise", "Análise Comportamental", "Psicanálise", "TCC Beck".
  • Cargos: Psicólogo, psicanalista, terapeuta cognitivo, dono de clínica psicológica.
  • Lookalike 1% e 3% de pagantes Benvox.
• Posicionamentos: Feed prioritário (psicólogos consomem feed mais que reels), Stories.
• Criativos — TONS SÓBRIOS, sem corte rápido, sem música pop, sem promessa exagerada:
  • Ângulo dor: "Sua paciente recebeu 'OI Maria, Dr. André confirma sua sessão de TDAH' no WhatsApp. O marido viu."
  • Ângulo solução: vídeo 30s sóbrio — IA enviando "Olá, lembrete do compromisso de amanhã às 14h. Confirma?".
  • Ângulo prova: depoimento textual de psicóloga "recuperei 20 min por primeira sessão".

7.2 Conjunto Warm — remarketing

• Visitantes 90d, engajadores 90d.
• Mensagem: "Conheça o Benvox em uma demo de 15min — sem pressão."

7.3 Conjunto Lead Magnet

• "Modelo de mensagem WhatsApp para psicólogo (CFP-safe + LGPD)."
• "Calculadora: quantas horas você perde com burocracia por semana?"
• "Roteiro de anamnese pré-sessão (recupera 20 min)."

8. Budget mensal sugerido (mínimo)

Justificativa do mínimo R$ 3.2k: nicho de psicólogo solo (R$ 197-497 ticket) não comporta CAC alto. Mas o volume é gigante (520 mil psicólogos) — é o nicho de escala por volume, não por ticket. Com R$ 3.2k → ~12-18 leads/dia → 5-8 vendas/mês (mais vendas que fisio, ticket menor).

9. CAC esperado e payback

Premissas:

• CPC médio search: R$ 0.75 (mais barato das 5 verticais)
• CPC médio Meta Feed: R$ 0.65
• CTR Search: 3.0% (baixo volume mas alta intenção), CTR Meta: 1.4% (audiência maior, menos definida)
• CVR clique → lead: 9% Search, 5% Meta
• CVR lead → trial: 40% (psicólogo decide rápido)
• CVR trial → pagante: 28% (preço baixo facilita decisão)

Cálculo Search puro:

• 1 lead = ~11 cliques × R$ 0.75 = R$ 8/lead
• 1 trial = R$ 8 / 0.40 = R$ 20/trial
• 1 pagante = R$ 20 / 0.28 = R$ 71/pagante (search puro!)

CAC blendado (Search + Meta + remarketing): R$ 200-320 (nicho mais eficiente).

Ticket médio Benvox para psicólogo médio:

• Mix: 70% Essentials (R$ 197) + 25% Starter (R$ 497) + 5% Pro (R$ 997) → ARPA blendado = 0.7 × 197 + 0.25 × 497 + 0.05 × 997 = R$ 312/mês.
• • créditos IA extras (R$ 50/mês — uso baixo, psi tem volume baixo de mensagens)
• = R$ 362/mês ARPA

LTV (churn 4%/mês = 12m vida média; psi solo é fiel quando funciona):

• 12 × R$ 362 × 0.75 margem = R$ 3.258
• LTV/CAC = 3.258 / 260 ≈ 12.5x ← saudável.
• Payback margem-ajustado = 260 / (362 × 0.75) = ~0.96 mês.

Observação importante: o ticket é o menor das 5 verticais, MAS o CAC é também o menor — eficiência relativa OK. Psicologia é volume play, não margin play. A receita é via upsell para Starter/Pro quando o psi cresce ou abre clínica.

10. Recomendações para a landing page

Status atual: landing v2 EXISTE em /home/ubuntu/projetos/benvox-v2-psicologia/index.html (1.296 linhas). Hero animado + comparativo "Sem Benvox vs Com Benvox" (6 itens cada lado) + automações respeitosas. Tom já é correto (sóbrio, respeitoso) — diferente das outras verticais.

10.1 Gaps específicos da landing v2 psicologia

• Falta seção de "modelo de mensagem" — preview real da mensagem que a IA manda: "Olá, lembrete do compromisso de amanhã às 14h. Confirma?" — esse é o argumento.
• Falta bloco de compliance — selo CFP-aware + LGPD-safe + cláusula de sigilo profissional. Esse selo decide a venda.
• Falta seção "para psicanalista" vs "para TCC" — abordagens diferentes na primeira sessão (psicanalista não usa formulário, TCC usa). Considerar bloco que reconheça as duas abordagens.
• Pricing inline — adicionar bloco com Essentials (R$ 197) destacado como plano de entrada para psi solo.
• FAQ Schema — perguntas: "Benvox respeita o sigilo profissional?", "É CFP-compliant?", "Substitui o Calendly + WhatsApp pessoal?", "Funciona para psicanalista?".
• Bloco de "voz da IA" — mostrar que dá pra configurar o tom das mensagens (sóbrio vs caloroso) por tipo de paciente. Esse controle decide a venda.

10.2 Mensagens A/B para hero

• A (atual): Confirmação respeitosa, cobrança discreta, sigilo absoluto.
• B: A IA cuida da burocracia. Você cuida da escuta. Sigilo intacto.
• C: 20 minutos por primeira sessão de volta — anamnese antes do encontro.

10.3 Tecnicamente

• Schema MedicalBusiness (não há schema "Psychologist", usar genérico) + SoftwareApplication.
• Pixel Meta + GTM com cuidado para não rastrear nada além de view_demo, lead_form, pricing_view — psicólogo é audiência paranoica com privacy, evitar tracking invasivo.
• Page speed: o público é mobile pesado, LCP < 2.0s.

11. Sazonalidade e calendário

Crítica: psicologia tem sazonalidade de 12 meses mais distribuída que fisio/estética. Menos picos extremos, mais consistência.

12. KPIs e metas mensais

Nota: psicologia tem mais pagantes que clínicas médicas e fisio em volume absoluto, mas MRR menor por causa do ticket. É o nicho de aquisição de massa.

13. Copies que destoam (memoráveis, fora do padrão "número 1")

1. "Sua paciente recebeu 'Dr. André confirma sua sessão de TDAH' no WhatsApp. O marido viu. Constrangedor." — narrativa que ataca o WhatsApp pessoal.
2. "Não vendemos software de psicólogo. Vendemos 20 minutos por primeira sessão de volta." — anti-categoria.
3. "A IA não fala com seu paciente como se fosse seu paciente. Fala como sua secretária ideal." — meta-conceito.
4. "O Calendly não sabe que sua paciente é psi-positiva. O Benvox sabe — e protege." — comparativo + sigilo.
5. "Cobrança de sessão é a conversa que ninguém quer ter. A IA não tem orgulho — tem profissionalismo." — humor sóbrio + dor.

14. Riscos regulatórios e operacionais

• CFP Resolução 011/2018 (atendimento online) — psicólogo precisa estar cadastrado no e-Psi do CFP para atender online. Benvox não oferece atendimento — apenas gestão. Desambiguar nas mensagens.
• CFP Código de Ética art. 13 (sigilo profissional) — TODA comunicação automática deve ser sóbria, sem expor diagnóstico, motivo, nome de profissional como "Dr. X". Apenas: "Olá, lembrete do compromisso de amanhã às 14h. Confirma?". Configurar agente IA com modo psi — restringe vocabulário.
• CFP Resolução 008/2010 (publicidade) — proíbe propaganda enganosa, antes/depois, prometer cura. Aplicar a anúncios B2C feitos pelo cliente. Anúncio B2B (Benvox vendendo software) é livre.
• LGPD art. 11 — dados psicológicos são sensíveis grau máximo. Benvox precisa de DPA específico para psicologia + opção de criptografia E2E para mensagens (nice to have, mas vira diferencial competitivo).
• Risco de marca: bid em "Doctoralia" puro é arriscado (Docplanner é grande). Bid em "iPsico alternativa" é OK. Bid em "Calendly" puro tem competição alta mas é OK (Calendly não é concorrente direto).
• Risco de copy: NÃO usar "número 1", "mais usado", "fácil" — psicólogo desconfia. Usar "respeitoso", "discreto", "sóbrio", "compliance CFP", "sigilo absoluto".
• Risco operacional: psicólogo solo é alta sensibilidade ao churn — qualquer atrito no setup faz cancelar. Atlas IA precisa estar redondo na vertical psi específico.

15. Resumo executivo (1 página)

• Budget recomendado: R$ 7k/mês (mínimo viável R$ 3.2k).
• Meta mês 6: 105 pagantes/mês com CAC R$ 220 e LTV/CAC 14.8x.
• Maior alavanca: search com KW de dor (sigilo psicologia whatsapp, cobrar paciente sem constrangimento) — CPC R$ 0.80 e CTR alto. Categoria zero competição em paid.
• Maior risco: tom errado mata a campanha. Copy agressivo de SaaS faz psicólogo descadastrar do email e nunca mais voltar. Treinar copywriter em ética CFP.
• Quick win: lead magnet "modelo de mensagem WhatsApp CFP-safe" — vai gerar lead a < R$ 8.
• Diferencial competitivo único: único SaaS BR posicionado em "sóbrio + sigilo absoluto" — mercado todo ainda fala "fácil, completo, número 1".